Google-Ads-Daten: So steuern Sie Ihre Linkbuilding-Kampagne gezielt

Ein Unternehmen, das Suchmaschinenwerbung schaltet, kennt den Wert jeder Suchanfrage auf den Cent genau. Es weiß, welche Anfragen konvertieren, was ein Klick kostet und welche Seiten verkaufen. Trotzdem bleiben diese Daten beim Start einer Linkbuilding-Kampagne meist im Google-Ads-Konto. Zielseiten und Ankertexte werden nach Suchvolumen ausgewählt, ohne zu wissen, ob diese Anfragen Umsatz bringen.

Die beiden Hebel funktionieren unterschiedlich. SEA kauft einen Platz, der verschwindet, sobald das Budget endet. Linkbuilding stärkt Seiten in den organischen Ergebnissen von Google, und Artikel in Medien gehören zu den Quellen, die ChatGPT, AI Overviews oder Perplexity lesen. Beide arbeiten aber mit denselben Suchanfragen.

Dieser Artikel zeigt, welche Google-Ads-Berichte Sie exportieren sollten, wie Sie daraus Zielseiten, Ankertexte und die Auswahl der Medien ableiten und was diese Daten nicht über die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten verraten.

Das Wichtigste in Kürze

• Google-Ads-Daten zeigen den kommerziellen Wert einer Suchanfrage (Conversions, Kosten pro Klick), den SEO-Keyword-Tools nicht liefern.
• Vier Quellen genügen: der Bericht zu Suchbegriffen, der Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen, die Landingpages und der Keyword-Planer.
• Vorrangige Ziele einer Linkbuilding-Kampagne sind Suchanfragen, die konvertieren, im SEA teuer sind und bei denen die Website organisch schwach ist.
• Eine bezahlte Anzeige sorgt nicht dafür, dass KI eine Marke zitiert: In ChatGPT wird der Werbetreibende nur bei 3,63 % der Platzierungen auch in der Antwort zitiert (SE Ranking, August 2026). Diese Rolle übernehmen Erwähnungen und Links in Medien.

Warum Google-Ads-Daten eine Linkbuilding-Kampagne gezielter machen

SEO-Tools schätzen Suchvolumen und Schwierigkeit. Google Ads misst etwas anderes: was eine Suchanfrage dem Unternehmen tatsächlich gebracht hat. Jeder Suchbegriff ist mit Kosten, Klicks und, bei eingerichtetem Tracking, mit Conversions verknüpft. Das sind die verlässlichsten Daten, um zu entscheiden, welche Suchanfragen einen langfristigen Aufwand verdienen.

Das ist wichtig, weil SEA das organische Ranking nicht verbessert. Google stellt in der Google-Ads-Hilfe klar: Investitionen in bezahlte Suche wirken sich nicht auf das Ranking der organischen Ergebnisse aus, da beide Bereiche getrennt sind. Eine Marke, die jeden Monat für eine strategische Suchanfrage zahlt, gewinnt dadurch keine organische Position. Um dauerhaft zu ranken, muss die Seite Autorität aufbauen, und genau das leisten Links aus Medien desselben Themenfelds.

Bei Getfluence beginnt die Auswahl der Medien einer Kampagne mit derselben Frage, die man einem Google-Ads-Konto stellen würde: Bei welchen Themen konvertiert die Marke bereits, und welche Medien behandeln diese Themen für das richtige Publikum? Die SEA-Suchanfragen beantworten die erste Hälfte. Für die zweite zählen redaktionelle Kriterien (Thema, Publikum, Qualität) und die Art der Links selbst, angefangen beim Dofollow-Link und seinen Regeln.

Merke: Google Ads zeigt, welche Suchanfragen sich lohnen, verbessert aber nicht ihre organische Position. Bei diesen Suchanfragen übernimmt Linkbuilding.

Die 4 Google-Ads-Berichte, die Sie vor dem Kampagnenstart exportieren sollten

Der Bericht zu Suchbegriffen

Er listet die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, mit Klicks, Kosten und Conversions. Er ist die Grundlage der gesamten Arbeit: Er zeigt das genaue Vokabular der Kunden, nicht das vom Werbetreibenden gewählte. Eine Einschränkung sollten Sie kennen: Seit September 2020 zeigt der Bericht zu Suchbegriffen nur Suchanfragen, die von einer ausreichenden Zahl von Nutzern gestellt wurden. Ein Teil des Long Tails erscheint daher nicht.

Der Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen

Er ist der nützlichste Bericht für Linkbuilding und zugleich der am wenigsten genutzte. Sobald Google Ads mit der Search Console verknüpft ist (Sie müssen Administrator beider Konten sein), zeigt er für jede Suchanfrage Anzeigenklicks und organische Klicks nebeneinander. So sehen Sie, wo die Website nur dank bezahlter Anzeigen auftaucht und wo sie organisch bereits gut rankt. Zwei Einschränkungen laut der Google-Ads-Hilfe zu bezahlten und organischen Ergebnissen: Er erfasst nur Textanzeigen im Suchnetzwerk, und organische Daten werden erst ab dem Datum der Verknüpfung erfasst, ohne Verlauf.

Die Landingpages

Der Bericht zu Landingpages zeigt, welche URLs am besten konvertieren. Sie sind naheliegende Kandidaten für Links, sofern sie indexierbar und umfangreich genug sind, um organisch zu ranken.

Der Keyword-Planer

Der Keyword-Planer liefert Suchvolumen und eine Schätzung, was eine Anzeige für ein Keyword kostet. Damit lassen sich Suchanfragen bewerten, für die die Marke noch keine Anzeigen geschaltet hat. Google weist darauf hin, dass Keywords mit wenigen Suchanfragen nicht angezeigt werden und sensible Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen oft nur wenige Ergebnisse liefern.

Merke: Google Ads vor der Kampagne mit der Search Console zu verknüpfen ist der lohnendste Schritt: Ohne Verlauf kann der Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen die Wirkung der Links nicht messen.

SEA-Daten in einen Linkbuilding-Plan übersetzen

Sind die Exporte zusammengetragen, entspricht jede Kennzahl einer Kampagnenentscheidung. Diese Tabelle fasst die Zuordnung zusammen.

Zielseiten auswählen

Die Seite, die im SEA konvertiert, ist nicht immer die, die organisch ranken kann. Eine Landingpage für Anzeigen ist manchmal kurz oder von der Indexierung ausgeschlossen. In diesem Fall sollten die Links auf die SEO-Seite zeigen, die dieselbe Suchintention bedient, gegebenenfalls ergänzt um die Argumente, die in der Anzeige konvertieren.

Ankertexte gestalten

Wer die SEA-Keywordliste in die Ankertexte kopiert, erzeugt ein künstliches Linkprofil. Die Suchanfragen dienen dazu, die Seite und das Thema des Artikels festzulegen; der Ankertext muss sich natürlich in den Text einfügen. Eine Mischung aus Marken-Ankern, beschreibenden Ankern und einigen Ankern nahe an der Suchanfrage bleibt die Grundlage.

Medien und Themen auswählen

Das Vokabular der Suchbegriffe zeigt, in welchen redaktionellen Umfeldern sich die Kunden bewegen. Eine Suchanfrage wie „Hausratversicherung wechseln“ führt zu Medien rund um private Finanzen und zu einem praktischen Ratgeberartikel, nicht zu einem allgemeinen Nachrichtenportal.

Merke: SEA-Daten bestimmen Ziele und Themen; redaktionelle Qualität und natürliche Ankertexte bestimmen den Wert der Links.

Was Google Ads nicht über die Sichtbarkeit in KI-Antworten verrät

Die Suchanfragen, die im SEA konvertieren, werden auch als Fragen an ChatGPT oder AI Mode gestellt. Und dort ist die Werbung angekommen: Am 18. August 2026 kündigte OpenAI den Start von ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten an, darunter Deutschland, ab dem 24. August. Die Anzeigen erscheinen unterhalb der Antwort, getrennt vom generierten Text, für Nutzer der Tarife Free und Go.

Wer diesen Platz bezahlt, landet damit nicht in der Antwort. Laut der Studie von SE Ranking zu ChatGPT-Anzeigen (August 2026, 50.006 kommerzielle Prompts in 20 Branchen in den USA) erscheint bei 25,94 % der kommerziellen Prompts eine Anzeige, der Werbetreibende gehört aber nur bei 3,63 % der Platzierungen auch zu den zitierten Quellen.

Ob eine Marke zitiert wird, entscheidet sich woanders. Die Ahrefs-Studie zu Sichtbarkeitsfaktoren von Marken in ChatGPT, AI Mode und AI Overviews (75.000 Marken, Dezember 2025) findet schwache Korrelationen mit den Werbeausgaben (0,273 für ChatGPT, 0,215 für AI Overviews) und starke mit Markenerwähnungen im Web (0,66 bis 0,71). Ankertexte mit dem Markennamen erreichen in AI Mode 0,628. Die reine Zahl der Backlinks korreliert dagegen kaum: Es zählt nicht die Menge der Links, sondern ihr Kontext. Ahrefs betont, dass es sich um Korrelationen handelt, nicht um Ursachen.

Für eine Kampagne hat das eine konkrete Folge: Die Suchanfragen, die im SEA konvertieren, legen fest, welche Prompts beobachtet werden, und Artikel in Medien des Themenfelds, mit dem Markennamen im Text und in den Ankertexten, speisen die Quellen, die diese Assistenten lesen. Das ist das Prinzip des AI-First-Formats von Getfluence: Artikel, die so geschrieben sind, dass sie in KI-Antworten aufgegriffen werden, veröffentlicht in den Medien, die diese KI bei den Ziel-Prompts zitiert.

Merke: Die KI-Anzeige kauft einen Platz unter der Antwort; eine Zitierung in der Antwort verdient man sich über Erwähnungen und Links in Medien.

Die Wirkung der Links mit denselben Tools messen

Der Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen dient nach der Kampagne auch als Dashboard. Für jede Zielsuchanfrage lassen sich drei Spalten verfolgen: organische Klicks, Anzeigenklicks und kombinierte Klicks. Wenn die Links wirken, steigen die organischen Klicks bei den Zielsuchanfragen.

Erreicht eine Suchanfrage eine stabile organische Position, besteht der nächste Schritt darin, ein niedrigeres Gebot zu testen, statt die Anzeigen abrupt zu stoppen, und zu prüfen, ob die kombinierten Klicks insgesamt stabil bleiben. Google empfiehlt genau diesen Bericht, um die Wirkung von Budget- oder Gebotsänderungen auf bezahlten, organischen und kombinierten Traffic zu beobachten. Der Gewinn wird dann in freigesetztem SEA-Budget bei gleichem Traffic gemessen.

Auf KI-Seite bedeutet Messen, die Markenerwähnungen bei Prompts zu verfolgen, die aus den konvertierenden Suchanfragen abgeleitet sind, vor und nach der Veröffentlichung der Artikel. Zitierungen schwanken von Antwort zu Antwort: Nötig ist ein regelmäßiges Monitoring, keine einmalige Prüfung.

Merke: Messen Sie in kombinierten Klicks und eingespartem SEA-Budget, nicht nur in Rankings.

Google-Ads-Daten sind der beste Ausgangspunkt für eine Linkbuilding-Kampagne, weil sie zeigen, was sich lohnt, bevor sie zeigen, was gesucht wird. Sie benennen die Suchanfragen, die gestärkt werden sollten, die Seiten, die nach vorne müssen, und das Vokabular der Artikel; Links und Erwähnungen in Medien erledigen den Rest, bei Google wie in KI-Antworten. Erster konkreter Schritt: Verknüpfen Sie Google Ads noch heute mit der Search Console, damit die Messung vor dem ersten Link beginnt.

Ihre Fragen zu Google Ads und Linkbuilding-Kampagnen

Verbessert SEA das organische Ranking?

Nein. Google stellt in der Google-Ads-Hilfe klar, dass Investitionen in bezahlte Suche das Ranking der organischen Ergebnisse nicht beeinflussen: Beide Bereiche sind getrennt. SEA hilft der SEO indirekt, über die Daten, die es liefert: Suchanfragen, die konvertieren, Kosten pro Klick, Seiten, die verkaufen. Mit diesen Daten lassen sich Content- und Linkbuilding-Arbeit gezielter ausrichten.

Braucht man ein Google-Ads-Konto, um den Keyword-Planer zu nutzen?

Ja. Der Keyword-Planer ist in Google Ads integriert, und Google gibt an, dass Sie Ihr Konto mit Zahlungsinformationen einrichten müssen, um auf Keyword-Ideen zuzugreifen. Das Tool liefert Suchvolumen und Kostenschätzungen. Bei sensiblen Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen zeigt es oft wenige oder keine Ergebnisse.

Welche Google-Ads-Keywords sollte eine Linkbuilding-Kampagne zuerst angehen?

Suchanfragen, die drei Signale vereinen: Sie konvertieren im SEA, ihr Klickpreis ist hoch, und die Website erscheint in den organischen Ergebnissen kaum oder gar nicht. Dort verringert eine bessere organische Position die Abhängigkeit vom Werbebudget am stärksten. Der Bericht zu bezahlten und organischen Ergebnissen in Google Ads hilft, sie zu finden.

Sollte man SEA-Keywords in Ankertexten wiederverwenden?

Nicht unverändert. Eine in Ankertexte kopierte SEA-Keywordliste ergibt ein künstliches Linkprofil. Die Google-Ads-Suchanfragen dienen dazu, Zielseite und Artikelthema festzulegen; der Ankertext selbst muss sich natürlich lesen. Ankertexte mit dem Markennamen zählen auch für die KI-Sichtbarkeit: Die Ahrefs-Studie vom Dezember 2025 verbindet sie in AI Mode mit einer Korrelation von 0,628 zu Markenerwähnungen.

Quellen

• „Bericht zu Suchbegriffen“, Google Ads-Hilfe, abgerufen 2026
• Beschränkung des Berichts zu Suchbegriffen auf Suchanfragen mit ausreichendem Volumen, Hinweis von Google Ads an Werbetreibende, September 2020 (berichtet von Blog du Modérateur, 2020)
• „Bezahlte und organische Suchergebnisse messen“, Google Ads-Hilfe, abgerufen 2026
• „Keyword-Planer verwenden“, Google Ads-Hilfe, abgerufen 2026
• "ChatGPT Ads expands across Europe", OpenAI, 18. August 2026
• "ChatGPT shows ads on 1 in 4 commercial queries. Yet, 1 in 7 appear for the wrong topic", SE Ranking, August 2026
• "Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied)", Ahrefs, Dezember 2025 (aktualisiert im August 2026)